Brandul de îngrijire a pielii Rhode, fondat de Hailey Rhode Bieber, își extinde prezența pe piața europeană prin intermediul retailerului Sephora. Începând cu data de 30 septembrie, produsele vor fi disponibile în România, atât în magazinele fizice, cât și prin intermediul canalelor de vânzare online. Această mișare marchează o etapă importantă în strategia de dezvoltare internațională a companiei, după ce brandul a reușit să obțină o prezență masivă pe platformele sociale.
Extinderea în Europa urmează succesul înregistrat în America de Nord și în Marea Britanie, unde Rhode a înregistrat cifre record. În SUA și Canada, brandul a devenit cea mai mare lansare din istoria Sephora pentru acea regiune, iar debutul din noiembrie 2025 a reprezentat aceeași performanță pentru Sephora UK. Această expansiune este susținută de o tranzacție majoră din industria beauty, prin care e.l.f. Beauty a achiziționat Rhode pentru suma de 1 miliard de dolari în anul 2025.
Strategia de creștere a brandului s-a bazat pe un model „social-first”, utilizând imaginea fondatoarei și comunitatea online pentru a genera cerere. În prezent, Rhode este considerat brandul numărul 1 de skincare din SUA, conform datelor CreatorIQ, în funcție de valoarea media câștigată (EMV). Hailey Rhode Bieber, care ocupă funcțiile de fondator, director creativ și șef al departamentului de inovație, a declarat că parteneriatul cu Sephora va aduce produsele mai aproape de clienți prin spații fizice.
Gama de produse care va intra în distribuția Sephora include atât produsele de skincare, cât și colecții hibride de machiaj. Clienții vor putea achiziționa Peptide Lip Tints, Pocket Blush și noile colecții Pocket Bronze sau Highlight Milk. De asemenea, vor fi disponibile nuanțe speciale precum Pretzel, o nuanță mov caldă cu aromă de covrig glazurat cu caramel, sau varianta Lemontini, care oferă un finisaj auriu și transparent, inspirat de un martini cu bomboane de lămâie.
Pentru a menține identitatea vizuală, magazinele vor integra elemente specifice brandului, precum suprafețe gri lucioase și oglinzi concepute pentru crearea de conținut. Nick Vlahos, CEO al companiei, a descris intrarea în Sephora Europa drept o etapă cheie în expansiunea globală. Această trecere de la mediul digital la cel fizic permite consumatorilor să testeze produsele direct, completând experiențele anterioare organizate de companie, cum a fost evenimentul „summer club” din Mallorca.
Industria produselor de îngrijire personală a cunoscut o transformare rapidă prin ascensiunea brandurilor de tip „celebrity-led”, care utilizează rețelele sociale pentru a construi loialitate. Succesul comercial al unor entități precum Rhode demonstrează capacitatea de a converti popularitatea digitală în valoare de piață imensă, ducând la achiziții de miliarde de dolari de către marile grupuri de beauty globali.
