Bulgaria implementează o nouă strategie pentru a se desprinde de imaginea de destinație aleasă exclusiv datorită prețurilor scăzute. Guvernul țării pune accent pe creșterea calității serviciilor și pe dezvoltarea unor experiențe turistice variate, disponibile pe tot parcursul anului. Ministrul bulgar al Turismului, Ilin Dimitrov, a declarat că obiectivul principal este transformarea resurselor naturale într-un produs competitiv, evitând simpla competiție bazată pe tarife mici.
Această schimbare de direcție este relevantă și pentru turiștii din România, care reprezintă o piață importantă pentru vecinii de la sud de Dunăre. Autoritățile bulgare au inclus România printre piețele pe care doresc să își consolideze promovarea, având în vedere fluxul constant de vizitatori. Strategia actuală vizează îmbunătățirea conectivității, pregătirea personalului și modernizarea infrastructurii pentru a atrage un segment de turiști care caută experiențe premium.
Pentru a monitoriza calitatea, Bulgaria va introduce un sistem de evaluare în timp real prin coduri QR. Turiștii vor putea nota hotelurile, restaurantele și obiectivele turistice, datele fiind centralizate într-o bază de date comună. Ministerul Turismului intenționează să măsoare experiența vizitatorilor după peste 100 de criterii diferite. Această măsură are scopul de a muta competiția de la prețul cel mai mic către un raport echilibrat între cost, calitate și experiență.
O prioritate majoră este combaterea dependenței de sezonul estival, deoarece în 2025, 43% din toate nopțile de cazare s-au concentrat în lunile iulie și august. Pentru a diversifica oferta, autoritățile vor promova turismul cultural, montan, rural, gastronomic și de wellness. Datele recente arată deja o evoluție pozitivă, în perioada mai-iulie 2026 fiind înregistrate peste 11 milioane de înnoptări și peste 3 milioane de turiști, cu venituri în creștere de 13%.
În scopul creșterii numărului de vizitatori străini, Bulgaria a semnat un memorandum pe trei ani cu TUI Group. Obiectivul este ca numărul de turiști care ajung prin acest operator să atingă 400.000 anual până în 2030, ceea ce reprezintă aproximativ dublul nivelului actual. Totodată, pentru sezonul de vară 2027 au fost deja contractate peste 100.000 de locuri în aeronave, parte a planului de extindere a conectivității cu piețele europene.
Bulgaria rămâne în prezent una dintre cele mai accesibile destinații din Uniunea Europeană, având nivelul general al prețurilor cu aproximativ 37% sub media europeană, conform datelor citate de Novinite. Această poziționare economică sub media UE oferă un fundament pentru tranziția către un model de business care prioritizează valoarea adăugată și serviciile de înaltă calitate în detrimentul volumului brut de turiști.
