Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) a lansat o campanie de promovare a destinației turistice România în Spania. Proiectul, intitulat „Rumanía inspira”, este desfășurat timp de patru săptămâni în centrul orașului Sevilla, în perioada 5 octombrie – 1 noiembrie 2026. Campania utilizează un tramvai de pe ruta Metrocentro, care este colantat integral cu imagini reprezentative ale unor obiective și peisaje din țară, pentru a atrage atenția populației locale.
Conceptul vizual al campaniei pune în evidență opt obiective turistice majore din România. Pe materialele afișate pot fi regăsite imagini cu Sarmizegetusa Regia, Masa Tăcerii, porți tradiționale din Bucovina, satul Biertan, Delta Dunării, Creasta Cocoșului din Maramureș, Castelul Peleș și Transfăgărășanul. Pe lângă aceste imagini, tramvaiul afișează logo-ul turistic național și un cod QR, prin care cetățenii spanioli pot accesa direct o broșură de promovare a României, disponibilă în limba spaniolă.
Traseul de pe ruta Metrocentro traversează zone strategice și intens populate din Sevilla, precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando. Vehiculul circulă prin apropierea Catedralei din Sevilla, Arhivelor Indiilor și Palatului Alcázar, trecând prin zone comerciale, universitare și culturale. Estimările furnizate de compania Promedios indică faptul că această strategie va genera aproximativ 71,7 milioane de expuneri publicitare în rândul populației cu vârsta de peste 16 ani.
Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, subliniază necesitatea unor instrumente de politică publică pentru a susține aceste eforturi de promovare. „Este nevoie să fim prezenți pe piețele externe. Nu este suficient să avem locuri frumoase. Trebuie să le facem cunoscute și să le dăm turiștilor motive să vină, să stea mai mult și să descopere România”, a declarat Irineu Darău. Acesta a menționat că este necesară reluarea primei acordate agențiilor și înființarea OMD-ului național.
Spania ocupă locul 8 în clasamentul țărilor emițătoare de turiști către România, fiind considerată o piață prioritară pentru MEDAT. Promovarea va continua și la târgul internațional de turism IBTM Barcelona, unde ministerul va avea un stand național alături de 20 de operatori economici și alte 8 asociații și federații profesionale. Această acțiune reprezintă a doua campanie de acest tip organizată în Sevilla, după cea din 2022, care a utilizat panouri stradale și digitale.
Promovarea turismului internațional reprezintă o componentă esențială pentru dezvoltarea economică a țării, vizând creșterea numărului de vizitatori străini. În contextul competiției globale pentru atragerea turiștilor, statele europene investesc masiv în campanii de branding pentru a-și consolida imaginea. România aplică această strategie prin targetarea piețelor cu potențial ridicat, precum cea spaniolă, pentru a transforma interesul vizual în fluxuri reale de turiști în obiectivele naționale.
