Un producător italian de încălțăminte tehnică a luat o decizie comercială bazată pe principii etice, refuzând să mai vândă anumite produse în Rusia. Compania La Sportiva a întreruperea livrările de ghete grele către importatorul său din Moscova încă din anul 2022, imediat după invazia în Ucraina. Această mișare strategică a fost motivată de dorința de a nu furniza echipamente care ar putea fi utilizate de soldați în cadrul conflictului militar actual.
Decizia de a renunța la piața rusă are un impact financiar semnificativ asupra afacerii de familie. Lorenzo Delladio, președintele Confindustria din Trentino și patronul companiei, a declarat că această alegere costă firma aproximativ 1,8 milioane de euro în fiecare an. Înainte de anul 2022, Rusia reprezenta o piață extrem de profitabilă pentru producătorul din regiunea Trentino, iar pierderea acestor venituri afectează negativ indicatorii economici ai întregii organizații.
Compania menține însă anumite categorii de produse pe piața rusă, însă cu o limitare strictă a tipului de încălțăminte. Lorenzo Delladio a explicat faptul că pantofii de alpinism continuă să fie vânduți, dar ghetele grele sunt excluse din exporturi. Argumentul principal este că aceste ultime ar putea fi folosite în domeniul militar, spre deosebire de încălțămintea de alpinism, care este destinată exclusiv practicii sportivă și nu poate fi utilizată în război.
În ciuda acestor pierderi, La Sportiva demonstrează o stabilitate financiară notabilă în contextul incertitudinilor geopolitice globale. Compania a încheiat exercițiul financiar din 2025 cu o cifră de afaceri de 213 milioane de euro, în ciuda încetinirii consumului în sector și a unui scenariu valutar defavorabil. La nivel de angajare, firma deține peste 800 de lucrători, dintre care 540 sunt desfășurați în fabrica din Ziano di Fiemme, o localitate mică de doar 1.735 de locuitori.
Lorenzo Delladio a subliniat că, deși decizia este una morală, aceasta aduce provocări în fața competiției internaționale. El a observat că alți competitori continuă să aprovizioneze piața rusă, profitând de absența lor pentru a le eroda cotele de piață. Totuși, patronul a afirmat că a urmat conștiința sa și că nu va reveni asupra deciziei, indiferent dacă războiul va dura încă o perioadă lungă de timp.
Sectorul producției de echipamente tehnice este influențat direct de dinamica conflictelor internaționale, care modifică fluxurile comerciale globale. Deciziile de a limita exporturile către zone de conflict sunt adesea luate de companii europene pentru a evita implicarea indirectă în furnizarea de bunuri cu uz militar. Această tendință reflectă o schimbare în modul în care corporațiile gestionează responsabilitatea socială în perioade de instabilitate geopolitică majoră.
