Industria mondială a luxului, evaluată la aproximativ 350 de miliarde de dolari, se confruntă cu o perioadă de dificultăți majore. Inăsprirea controalelor fiscale asupra persoanelor bogate din China și încetinirea cheltuielilor consumatorilor din Statele Unite exercită presiuni noi asupra sectorului. Companii de renume precum LVMH, Kering și Hermès încearcă în prezent să depășească o perioadă de trei ani de declin, într-un context economic global instabil.
Beijingul a adoptat noi reglementări fiscale care vizează persoanele bogate ce utilizează structuri fiduciare offshore pentru protejarea activelor. Acești clienți trebuie să declare și să achite, până la data de 22 octombrie, impozite restante acumulate de-a lungul mai multor ani. Măsura presupune o taxare de 20%, fapt ce riscă să reducă disponibilitatea financiară a acestor persoane. Această categorie reprezintă aproximativ o cincime din achizițiile mondiale de produse de lux.
Evoluția bursieră reflectă deja pesimismul investitorilor față de principalele grupuri de lux din piață. Acțiunile LVMH și Hermès, producătorul genților Birkin, au pierdut aproximativ 40% din valoare de la începutul anului, tranzacționându-se aproape de minimele ultimelor ani. În același interval, titlurile Kering, grupul care deține Gucci, au înregistrat o scădere de 29%. Rezultatele financiare pentru trimestrul al treilea vor începe să fie publicate săptămâna viitoare.
Problemele din China sunt amplificate de semnele de slăbire a cererii din Statele Unite, cea mai mare piață pentru acest sector. Datele furnizate de Citi privind tranzacțiile cu carduri de credit arată că cheltuielile americanilor pentru produse de lux au scăzut în septembrie pentru a treia lună consecutiv. Această evoluție coincide cu deteriorarea încrederii consumatorilor și cu preocupările privind perspectivele economice americane înainte de alegerile pentru Congres din noiembrie.
În interiorul industriei, se observă o diferențiere între tipurile de branduri. Mărcile asociate conceptului de lux discret, precum Brunello Cucinelli sau Loro Piana, înregistrează rezultate mai bune decât brandurile cu o identitate vizuală ostentativă, precum Louis Vuitton sau Gucci. Un singur segment pare să rămână favorabil, cel al bijuteriilor de lux, unde mărci precum Cartier beneficiază de orientarea consumatorilor către materiale prețioase, percepute ca având o valoare durabilă.
Sectorul de lux este influențat de dinamica piețelor globale de consum și de stabilitatea economiilor mari. În contextul actual, evoluțiile economice sunt monitorizate atent de investitori, deoarece o scădere a încrederii în piețele principale poate avea efecte în lanț asupra întregului ecosistem de consum de înaltă clasă, afectând profitabilitatea companiilor de top.
