O investigație realizată de BBC a identificat zeci de pagini de pe platforma Facebook care difuzează reclame politice menite să atace mișcarea de opoziție din Serbia. Aceste reclame, care conțin afirmații nedovedite, au fost lansate în contextul alegerilor parlamentare din țara sârbă. Procesul de propagare a acestor mesaje a utilizat tehnici de publicitate plătită pentru a depăși limitele propagării organice, vizând audiențe specifice prin intermediul platformelor Meta.
În total, cele 56 de pagini monitorizate au difuzat cel puțin 91 de reclame între mijlocul lunii septembrie și mijlocul lunii octombrie. Deși regulile companiei Meta impun identificarea finanțatorilor în publicitatea politică, aceste reclame nu au inclus mențiuni privind cine a plătit pentru ele. Mai mult, Meta a eliminat deja 47 de reclame de pe paginile identificate, deoarece advertiserii nu le etichetaseră ca având conținut despre probleme sociale, alegeri sau politică.
Analiza datelor arată că majoritatea paginilor au fost create la începutul lunii septembrie, odată cu anunțarea campaniei electorale. Acestea folosesc denumiri care sugerează comunități de interes general, precum „Mirosul curții bunicii” sau „Subiecte de conversație pentru pauza de cafea”, și imagini de profil generate prin inteligență artificială. Deși paginile au doar câteva zeci de urmăritori, ele au publicat peste 800 de videoclipuri scurte, unele dintre acestea atingând milioane de vizualizări prin promovarea plătită.
O componentă alarmantă a investigației este faptul că toate reclamele au fost plătite în valută românească, atingând o valoare de cel puțin 29.437 de lei până pe 16 octombrie. Pagina de Facebook „Juzna pruga” a rulat 34 de reclame sponsorizate de firma B Mobile SRL, cu sediul în Craiova. Această companie de marketing digital este deținută de Andrei Bușe și a fost implicată anterior în campanii pentru Victor Ponta, conform unui raport al Expert Forum.
Videoclipurile difuzate conțin afirmații nefondate la adresa unor figuri publice, precum rectorul Universității din Belgrad, Vladan Djokic. Deși chipurile par reale, vocea și gesturile persoanelor par nenaturale pentru vorbitorii nativi sârbi, având o pronunție robotică. BBC a identificat persoane care apar în clipuri fără acordul lor, inclusiv un animator din București care a declarat că nu este implicată în politică străină, și un consilier județean din România care nu a răspuns solicitărilor.
În Serbia, deși publicitatea politică pe platformele Meta este legală, există reguli stricte de transparență. Partidele politice trebuie să declare cheltuielile, iar entitățile terțe sunt obligate să informeze Agenția pentru Prevenirea Corupției înainte de a plăti sume pentru campanii online. Totuși, în cazul investigației BBC, nu s-a înregistrat nicio organizație care să justifice aceste tranzacții de publicitate politică efectuată din România.
