Companiile Coca-Cola, Nestlé Waters și Danone s-au angajat oficial să modifice modul în care își prezintă afirmațiile privind reciclarea pe ambalajele de plastic. Decizia vine în urma unor discuții desfășurate cu Comisia Europeană și cu autoritățile naționale de protecție a consumatorilor. Această schimbare vizează atât textul de pe etichetele fizice, cât și mesajele de publicitate online, pentru a asigura o înțelegere corectă a procesului de reciclare de către cumpărători.
Una dintre cele mai importante schimbări vizează mențiunile de tipul „sticlă fabricată din plastic 100% reciclat”. Atunci când procentul de plastic reciclat se referă strict la corpul sticlei, companiile vor trebui să excludă clar capacul și eticheta din calcul. Această excludere trebuie prezentată cu aceeași mărime a fontului pentru a nu induce în eroare utilizatorul. Coca-Cola va integra aceste precizări direct în formulări, în timp ce Nestlé Waters va solicita afișarea informației chiar lângă mesajul principal.
De asemenea, companiile vor renunța la sloganuri care sugerează o reciclare repetată garantată, precum „Recycle me again” sau „Let’s meet again!”. Comisia Europeană a explicat faptul că astfel de mesaje pot crea impresia falsă că o sticlă a fost deja reciclată înainte de achiziție sau că va deveni inevitabil un nou recipient. Coca-Cola va păstra doar îndemnul „Recycle me”, fără referința la repetare, asigurându-se că mesajul rămâne un simplu îndemn la reciclare, fără promisiuni implicite.
Implementarea acestor noi standarde de comunicare nu va fi instantanee, companiile având la dispoziție termene de adaptare de până la 18 luni de la acceptarea angajamentelor. Pentru etichetele fizice, este permisă epuizarea stocurilor existente în acest interval de timp. În ceea ce privește comunicarea digitală, Nestlé Waters și Danone au prevăzut actualizări în termen de trei luni, în timp ce Coca-Cola s-a angajat să depună eforturi pentru a respecta un interval similar de timp.
Angajamentele asumate de marii producători de băuturi și alimente acoperă întreaga piață europeană, inclusiv România. Autoritățile de reglementare vor monitoriza implementarea acestor schimbări și pot interveni în cazul în care regulile nu sunt respectate. Este important de menționat că acest demers nu reprezintă o amendă sau o hotărâre judecătorească, iar companiile nu recunosc nicio încălcare a legii în trecut, ci doar acceptă noi modalități de comunicare mai transparente.
Acest proces de reglementare a comunicării comerciale a fost declanșat de o alertă lansată în noiembrie 2023 de organizația europeană a consumatorilor BEUC. Discuțiile au fost coordonate de Comisia Europeană și conduse în cadrul rețelei europene de cooperare pentru protecția consumatorilor de către autoritatea suedeză de profil și autoritatea ungară de concurență, vizând protejarea drepturilor cetățenilor în fața afirmațiilor de marketing care pot exagera beneficiile pentru mediu.
