Compania Shein a decis să își schimbe strategia de distribuție în Europa prin investiția a 500 de milioane de euro în infrastructura locală. Această mișcare majoră de capital este o reacție directă la noile reglementări fiscale impuse de Uniunea Europeană, care vizează platformele de comerț electronic care livrează volume masive de produse direct din China către consumatorii europeni.
Noua politică fiscală a Uniunii Europene a introdus în luna iulie o taxă de 3 euro pentru coletele a căror valoare nu depășește 150 de euro. Această sumă va fi majorată cu încă 2 euro începând cu data de 1 noiembrie, o măsură care urmărește limitarea concurenței considerate neloiale din partea unor platforme precum Shein, Temu și AliExpress. Acest cadru legislativ obligă retailerii asiasi să își regândească modelul de afaceri bazat pe expedierea directă a produselor ieftine.
Investiția de 500 de milioane de euro va fi direcționată către extinderea semnificativă a centrului logistic situat în apropierea orașului Wroclaw, din Polonia. Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, a explicat că prin această investiție compania construiește operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente. Obiectivul principal este depozitarea unui număr mai mare de produse direct pe teritoriul Uniunii Europene pentru a optimiza procesul de distribuție.
Planurile de dezvoltare pentru locația poloneză sunt ambițioase, vizând o capacitate operațională sporită până la sfârșitul anului 2026. Compania estimează că, la termenul stabilit, facilitatea va angaja peste 10.000 de persoane și va utiliza 6.500 de roboți autonomi în activitățile de logistică. Această automatizare și extindere vor permite reducerea timpilor de livrare, astfel încât clienții din anumite piețe europene să primească produsele în cel mult 48 de ore.
Schimbarea modelului logistic vine și ca o necesitate financiară, după ce Shein a înregistrat o scădere puternică a vânzărilor în Europa în trimestrul al doilea. Această evoluție negativă a avut un impact direct asupra performanței economice a grupului, contribuind la reducerea profitului net al companiei cu 67%. Adaptarea la noile taxe este, așadar, o strategie de supraviețuire într-un mediu reglementat mai strict.
Reglementările europene privind taxarea importurilor de mici valori au fost implementate pentru a echilibra piața internă în fața platformelor de tip marketplace. Aceste măsuri vizează în special produsele care intră în UE prin expediere directă din afara blocului, eliminând avantajul de preț oferit de lipsa taxării anterior pentru coletele sub pragul de 150 de euro.
