Retailerul online de modă Shein a anunțat miercuri o investiție masivă de 500 de milioane de euro destinată extinderii centrului său logistic european situat în Polonia. Această mișare strategică are ca scop principal accelerarea proceselor de livrare și reducerea impactului financiar cauzat de noile taxe introduse recent de Uniunea Europeană pe coletele de mici dimensiuni.
Proiectul vizează extinderea semnificativă a facilității logistice de lângă orașul Wroclaw, din Polonia. Până la sfârșitul anului 2026, compania estimează că operațiunile de la acest centru vor implica peste 10.000 de angajați și utilizarea a 6.500 de roboți autonomi în activitățile de depozitare. Această tehnologizare și creștere a forței de muncă vor permite depozitarea unui volum mai mare de produse direct pe teritoriul Uniunii Europene.
Noua strategie de distribuție va permite clienților din anumite piețe europene să primească produsele comandate în cel mult 48 de ore. Decizia de a muta stocurile mai aproape de consumatori vine ca un răspuns la reglementările europene care obligă platformele asiatice să își regândească modelul de business. Acesta se baza anterior pe expedierea directă a coletelor ieftine din China către utilizatorii din Europa.
Schimbările legislative au fost motivate de dorința de a limita concurența considerată neloială din partea platformelor precum Shein, Temu și AliExpress. Uniunea Europeană a introdus în iulie o taxă de 3 euro pentru coletele cu o valoare sub 150 de euro, iar începând cu 1 noiembrie, această taxă este majorată cu încă 2 euro. Această presiune fiscală a afectat deja performanța financiară a retailerului chinez.
Impactul noilor reglementări este vizibil în cifrele companiei, Shein a înregistrat o scădere puternică a vânzărilor în Europa în trimestrul al doilea. Această evoluție negativă a contribuit direct la reducerea profitului net al companiei cu 67%. Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, a declarat că prin această investiție se construiesc operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai reziliente.
Această schimbare de paradigmă în comerțul electronic reflectă o tendință globală de adaptare la reglementările regionale stricte. În loc să se bazeze exclusiv pe modelul de expediere transfrontalieră direct din China, marile platforme de tip marketplace sunt forțate să își creeze infrastructuri locale de depozitare și distribuție pentru a rămâne competitive și pentru a gestiona costurile logistice și fiscale crescute.
