Europa a concentrat 47% din tranzacțiile globale de fuziuni și achiziții din sectorul frumuseții și îngrijirii personale în anul 2025, nivelul fiind menținut și în prima jumătate a anului 2026. Această pondere reprezintă cel mai ridicat nivel înregistrat în ultimii opt ani, conform raportului „2026 M&A in beauty and personal care: volume over scale and value” realizat de Kearney. Piața europeană demonstrează o dominanță constantă în contextul unei activități globale care a atins cote record de volum.
La nivel global, numărul tranzacțiilor a crescut cu 8% în 2025, trecând de la 355 la 384 de operațiuni. Totuși, valoarea mediană a tranzacțiilor cu sume raportate public a scăzut cu aproximativ 15%, de la 26 de milioane de dolari la 22 de milioane de dolari. Această tendință de diminuare a valorii medii a fost observată și în prima jumătate a anului 2026, când tranzacțiile sub pragul de 100 de milioane de dolari au reprezentat 86% din totalul operațiunilor, față de 77% în 2025.
Din punct de vedere geografic, America de Nord a reprezentat 23% din tranzacții în 2025, însă ponderea sa a crescut la 31% în prima jumătate a anului 2026. În Asia, dinamica a fost diferită: China a coborât de la o cotă de 10% la doar 2%, pe fondul scăderii tranzacțiilor interne, în timp ce Japonia a avansat de la 9% la 12%. Această redistribuire a puterii de cumpărare subliniază schimbările structurale din principalele piețe de consum global.
Profilul cumpărătorilor s-a schimbat semnificativ, pe măsură ce marile grupuri își reorganizează operațiunile și integrează achizițiile anterioare. Achizițiile de mărci cu creștere rapidă, menite să accelereze expansiunea, au scăzut de la 30% din tranzacțiile corporative în 2024 la 16% în prima jumătate a anului 2026. În schimb, investitorii financiari au devenit actorii principali, fiind implicați în 56% dintre tranzacțiile din sector, activitatea lor de tranzacționare crescând cu 33%.
Marie Droll, principal în cadrul Kearney, a declarat că, deși activitatea a atins niveluri record, cumpărătorii devin tot mai selectivi atât în privința geografiei, cât și a companiilor vizate. Fabian Lux, partener Kearney, a subliniat că investitorii financiari ocupă spațiul lăsat de marile grupuri care își reorganizează activitățile. Cumpărătorii care își dezvoltă capacitatea de integrare prin achiziții mai mici ar putea fi mai bine poziționați pentru viitor.
Activitatea de tranzacționare din prima jumătate a anului 2026 a fost cu 11% mai redusă decât în perioada similară din 2025, însă consultanții nu indică o contracție de durată. Pe măsură ce procesele de restructurare ale marilor grupuri se finalizează, numărul companiilor disponibile pentru vânzare ar putea crește. Oportunitățile de achiziție s-ar putea extinde începând din anul 2027, pe măsură ce investitorii analizează mai atent profitabilitatea și contribuția strategică a companiilor.
