Netflix a prezentat marți estimări financiare pentru al patrulea trimestru care au surprins negativ piața, reducând în același timp prognoza privind veniturile din publicitate pentru întregul an. Anunțul a fost făcut la doar câteva zile după ce compania a decis concedierea a aproximativ 6% din angajații săi, ceea ce a însemnat eliminarea a 1.000 de persoane la nivel global. În urma acestor date, acțiunile companiei au scăzut cu aproape 6%, ajungând la un preț de 64,66 dolari în tranzacțiile de după închiderea bursei.
Veniturile din al treilea trimestru au înregistrat o creștere de 11,8%, atingând valoarea de 12,87 miliarde de dolari, o cifră care a fost în linie cu estimările de pe Wall Street. Totuși, această evoluție marchează cea mai mică rată de creștere înregistrată de platformă în ultimii aproape trei ani. Pentru perioada următoare, Netflix prognozează un profit net de 2,79 miliarde de dolari și un profit pe acțiune de 67 de cenți, valori care se situează sub previziunile medii ale analiștilor, care anticipau 3,07 miliarde de dolari și 73 de cenți.
Compania a luat decizia de a revizui în jos prognoza pentru veniturile din publicitate pentru anul 2026, trecând de la o estimare de 3 miliarde la aproximativ 2,7 miliarde de dolari. Directorii executivi au explicat în scrisoarea trimestrială adresată acționarilor că anumite funcționalități ale produselor publicitare au fost lansate cu o viteză mai mică decât s-a anticipat inițial. Co-CEO-ul Ted Sarandos a recunoscut că există loc pentru îmbunătățiri, afirmând că au identificat o oportunitate de a duce oferta la un nivel superior.
La nivelul structurii de conducere, Netflix a înlocuit doi dintre cei mai importanți directori din echipa de producție pentru a marca o reorientare strategică. Bela Bajaria a părăsit funcția de director creativ, iar Dan Lin a plecat de la poziția de șef al diviziei de film. În locul lui Bela Bajaria a fost numit Peter Rice, fost director executativ la Disney și Fox, care va asigura și supravegherea interimară a diviziei de film până când un nou succesor pentru Lin va fi desemnat.
Strategia actuală vizează concentrarea pe activitatea de bază, reprezentată de producția de filme și seriale TV de calitate, pentru a rămâne un serviciu de neînlocuit. Această mișcare vine într-un context de concurență acerbă din partea platformelor YouTube și TikTok, ceea ce a impus investiții masive în jocuri video, podcasturi și evenimente transmise în direct. Totuși, analiștii de la PP Foresight avertizează că compania trebuie să revină la esențial și să se concentreze pe conținut captivant pentru a evita distragerile cauzate de direcțiile secundare.
În contextul competiției pentru conținut, Netflix a pierdut anterior licitația pentru preluarea companiei Warner Bros. Discovery, activele acesteia fiind achiziționate de Skydance. De asemenea, datele furnizate de firma de analiză Antenna indică pierderi lunare de abonați în SUA pe parcursul anului 2026, fără o creștere netă până în septembrie. Netflix a contestat aceste cifre, susținând că datele Antenna nu sunt reprezentative pentru performanța comercială reală a companiei.
