Retailerul olandez de tip discount, Action, își accelerează strategia de expansiune internațională, vizând deschiderea a aproximativ 4.650 de magazine suplimentare pe continentul european. Compania nu consideră că rețeaua actuală a ajuns la punctul de saturație, menținând ambiții de creștere pe termen lung. Pe lângă consolidarea prezenței în Europa, firma pregătește un debut strategic pe piața din Statele Unite, unde își propune să ajungă la un număr semnificativ de unități.
În cadrul continentului, planurile de dezvoltare includ deschiderea a cel puțin 400 de magazine noi în Europa pentru anul 2026. Recent, Slovenia a devenit a 16-a piață europeană pentru companie, după inaugurarea primului punct de vânzare în localitatea Velenje. Următoarea destinație pe lista de extindere este Bulgaria, unde intrarea este programată pentru toamna acestui an, transformând țara în a 17-a piață europeană a retailerului, un calendar accelerat față de estimările anterioare.
Pe piața din România, expansiunea este una accelerată, retailerul ajungând deja la 26 de magazine deschise de la intrarea sa în februarie 2025. Compania pregătește noi deschideri în locații precum Sibiu și Afumați, unde procesul de recrutare este deja activ. În paralel, sunt planificate unități noi în Curtea de Argeș și Fălticeni. La Sibiu, ofertele salariale pentru managerii de magazin variază între 6.100 și 6.500 de lei net, în timp ce pentru managerii adjuncți salariile sunt între 4.400 și 4.600 de lei.
Strategia de creștere include și o trecere de la nivelul european la cel transatlantic, pregătind debutul în Statele Unite. Primul magazin american este estimat să fie deschis în sud-estul țării la finalul anului 2027 sau la începutul lui 2028. Obiectivul pe termen lung pentru piața americană este de 100 de magazine până la sfârșitul anului 2030. Compania intenționează să abordeze acest nou continent treptat, ajustându-și modelul de business pe măsură ce acumulează experiență locală.
Evoluția rețelei Action reflectă o strategie de densificare și penetrare a piețelor noi. În 2025, retailerul a încheiat anul cu 3.302 magazine distribuite în 14 țări, după ce a deschis 384 de unități într-un singur an. Această performanță a inclus și intrarea pe piețele Elveția și România. Chiar dacă ritmul de deschideri a cunoscut o încetinire temporară, de exemplu în primele trei luni ale anului 2026, unde au fost inaugurate 33 de magazine, obiectivele de creștere rămân neschimbate.
Modelul de business al retailerului Action se bazează pe un format de tip discount, care permite o expansiune rapidă prin deschiderea succesivă a unor unități de dimensiuni controlate. Această abordare a facilitat intrarea rapidă în piețe precum Croația, care a devenit a 15-a piață europeană a companiei în martie 2026, și a consolidat prezența în numeroase orașe românești, de la Arad și Oradea până la Suceava și Sighetu Marmației.
