Piața de articole de lux din China traversează o transformare majoră, pe măsură ce consumatorii se îndreaptă masiv către segmentul de produse second-hand. Această schimbare de comportament afectează direct marii producători mondiali, care se confruntă cu o scădere a cererii pentru obiectele de lux noi. În timp ce sectorul tradițional de lux se contractă, segmentul de produse reutilizate experimentează o expansiune accelerată pe teritoriul chinez.
Conform datelor furnizate de firma de consultanță Bain & Company, piața chineză de articole de lux personale, care include genți, încălțăminte, ceasuri și articole pret-a-porter, a înregistrat o scădere de 3% până la 5% în anul 2025. Această evoluție urmează o scădere anterioară, de 17% până la 19%, înregistrată în 2024. În contrast, piața de lux second-hand a crescut cu 15% până la 20% în același an, schimbând radical dinamica sectorului.
Firma Insight&Info Consulting estimează că această nișă de second-hand a avut o valoare de 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în 2025. Proiecțiile pentru viitor sunt de creștere masivă, cu o estimare că piața ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030. Această tendință este susținută de o nouă mentalitate a cumpărătorilor, care caută acum eficiența financiară în detrimentul ostentativității.
Impactul asupra marilor branduri este deja vizibil prin închiderea unor puncte de vânzare strategice. Louis Vuitton a închis cinci magazine în China continentală în ultimii doi ani, iar celebra enseamnă Galeries Lafayette și-a închis magazinul din Beijing în luna mai. Consumatorii, precum tânăra Phoebe Ma, menționează că generația Z preferă mărci coreene, considerate mai moderne, în loc de simbolurile clasice de prestigiu care sunt acum percepute ca fiind demodate.
Specialistul Chen Luo de la Bank of America explică faptul că consumatorii se îndepărtează de ideea că luxul reprezintă exclusiv statutul social. Aceștia pun acum accent pe originalitate, valoare culturală și exprimarea identității proprii. De asemenea, ecosistemul digital și rețelele sociale din China influențează puternic comerțul cu amănuntul, obligând brandurile străine să își dubleze eforturile pentru a rămâne relevante într-un mediu tehnologizat și extrem de competitiv.
Istoric, China a reprezentat un pilon fundamental pentru industria globală de lux, generând o treime din cheltuielile totale ale sectorului în urmă cu câțiva ani. Această piață a generat venituri de miliarde de euro pentru producătorii internaționali, însă actuala perioadă de contractare a cererii pentru produsele noi marchează o perioadă de incertitudine pentru strategiile de creștere ale marilor case de modă.
