Casa de modă Gucci, unul dintre cele mai prestigioase branduri de lux italiene, a început comercializarea unor noi modele de pantofi sport etichetate „Made in China”. Această schimbare de strategie marchează o îndepărtare de tradiția producției în Italia, fiind o mișcare prin care compania încearcă să atragă cumpărătorii din clasa de mijloc, o categorie de consumatori care manifestă o sensibilitate mai mare față de nivelul prețurilor.
Noua linie de produse include modelul Drip, primul sneaker creat de designerul Demna pentru această marcă, lansat luna trecută în cadrul colecției Primavera. Pantoful, care are un design fără șireturi și este realizat din nailon, pânză sau piele întoarsă, este vândut în Europa la un preț de aproximativ 800 de euro, în timp ce în SUA costă 1.000 de dolari. Deși rămâne în segmentul de lux, acest model este mai ieftin decât alte produse Gucci.
Pe lângă modelul Drip, colecția include și un al doilea model fără șireturi, realizat din piele, care poartă de asemenea eticheta „Made in China”. În prezent, toate celelalte articole de încălțăminte pentru care site-ul oficial al companiei indică țara de origine sunt fabricate în Italia. Gucci a justificat această decizie prin cerințele tehnice specifice ale noilor modele, menționând că furnizorul chinez dispune de competențele tehnologice și capacitățile necesare pentru a respecta standardele de performanță și calitate urmărite.
Strategia de producție este implementată într-un moment dificil pentru Gucci, principalul brand al grupului Kering, deoarece vânzările mărcii s-au înjumătățit în ultimii trei ani. Această scădere a afectat marjele de profit și a determinat grupul să închidă zeci de magazine. În acest context, designerul Demna trebuie să găsească un echilibru între dezvoltarea produselor inovatoare și necesitatea controlului costurilor, în timp ce compania încearcă să recâștige cotă de piață prin reduceri de preț.
Opinia experților este însă divizată, unii analiști avertizând că renunțarea la eticheta „Made in Italy” ar putea afecta poziționarea de lux a mărcii. Analistii de la Berenberg consideră că există o tensiune între proveniența produselor și imaginea de lux pe care Gucci încearcă să o restabilească. Consultantul Simon Whitehouse a declarat că „Made in China nu dă bine”, iar analista Barclays Carole Madjo a subliniat că aceste produse ar putea alimenta dezbaterea privind raportul dintre prețuri și valoarea percepută a brandului.
Compania a reiterat faptul că Italia va rămâne întotdeauna în centrul modelului de producție și al identității Gucci. Reprezentanții brandului au precizat că nu există planuri mai ample de mutare a producției în afara Italiei. Decizia de a utiliza producția chineză este prezentată ca o excepție tehnică, menținând în același timp nucleul activității de fabricație în Europa pentru restul portofoliului de produse de lux.
