Compania Meta, proprietarul rețelelor sociale Facebook și Instagram, a anunțat joi că va interzice publicitatea pentru ByteDance, grupul chinez care controlează TikTok. Această măsură vizează platformele companiei în Statele Unite și alte șase țări selectate. Restricțiile impuse de Meta intră în vigoare imediat și afectează o zonă geografică extinsă, cuprinzând Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam.
Decizia vizează atât reclamele promovate direct de către ByteDance, cât și campaniile gestionate de agenți de publicitate terți. Acestea din urmă vor fi blocate dacă includ linkuri către TikTok sau alte servicii aparținând grupului chinez. Meta a justificat această acțiune prin dreptul de a refuza promovarea serviciilor concurente pe propriile sale rețele. Compania susține că nu este obligată să difuzeze reclame ale unui competitor care urmărește să atragă utilizatorii în afara aplicațiilor sale.
Conflictul comercial dintre Meta și ByteDance reflectă o competiție intensă pentru atragerea utilizatorilor, a creatorilor de conținut și a bugetelor de publicitate. În prezent, TikTok este considerat unul dintre principalii rivali ai Meta. Pe de altă parte, TikTok aplică propriile restricții, nepermițând utilizarea unor linkuri care deschid direct alte rețele sociale sau autentificarea utilizatorilor în acestea, deși adresele web pot fi incluse în profilurile personale.
Această dispută are loc într-un context de presiune crescută pentru protejarea minorilor în mediul digital. În august, Meta a încheiat un acord cu autoritățile din peste 52 de state americane, valoare de aproximativ 18 miliarde de dolari, pentru a introduce măsuri de siguranță. Compania propune limitarea utilizării aplicațiilor la două ore pe zi, suspendarea notificărilor în timpul școlii și dezactivarea accesului pe timpul nopții, solicitând ca TikTok și YouTube să adopte standarde similare.
Meta a transmis într-o scrisoare deschisă că eficiența măsurilor de protecție pentru adolescenți depinde de implementarea lor la nivelul întregii industrii. Compania argumentează că, atunci când accesul tinerilor este restricționat într-o singură aplicație, aceștia se mută pe o altă platformă. Prin urmare, Meta îndeamnă competitorii să colaboreze pentru a oferi părinților un control mai eficient și pentru a sprijeni siguranța tinerilor utilizatori.
Pe piața din Statele Unite, TikTok operează printr-o societate mixtă, deținută majoritar de investitori americani, pentru a proteja datele utilizatorilor și a evita interzicerea aplicației. Platforma dispune de peste 200 de milioane de utilizatori în această regiune. Recent, în septembrie, TikTok a încheiat un acord separat cu autoritățile din Alabama pentru a îmbunătăți verificarea vârstei și a introduce restricții privind timpul petrecut în aplicație.
