Meta Platforms a implementat o măsură drastică prin care interzice publicitatea pentru TikTok și alte servicii aparținând grupului chinez ByteDance pe platformele Facebook și Instagram. Această decizie vizează o serie de piețe internaționale, marcând o nouă etapă în conflictul comercial dintre cele două giganți ale rețelelor de socializare. Interdicția a intrat în vigoare imediat și este aplicată în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam, conform comunicatului oferit de un purtător de cuvânt al Meta.
Restricțiile impuse de Meta nu vizează doar reclamele plasate direct de către ByteDance, ci acoperă și campaniile publicitare ale unor terți. Sunt vizate, în mod specific, toate campaniile care conțin linkuri către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez în țările menționate anterior. Compania a justificat această acțiune prin faptul că nu are obligația de a difuza reclame ale unui concurent care are ca obiectiv principal atragerea utilizatorilor în afara aplicațiilor sale proprii.
Reprezentanții Meta au subliniat că refuzul de a furniza servicii de promovare pentru un competitor reprezintă o practică comercială obișnuită în numeroase industrii. Compania a declarat că va continua să concureze prin calitatea produselor și prin experiența oferită utilizatorilor săi. În acest context, TikTok a devenit unul dintre principalii rivali pentru Facebook și Instagram, competind direct pentru atragerea creatorilor de conținut, a utilizatorilor și pentru gestionarea bugetelor de publicitate globale.
Deși TikTok și ByteDance nu au oferit un comentariu imediat la solicitările agenției Reuters, platforma are propriile reguli privind linkurile. Conform informațiilor de pe site-ul TikTok, aplicația nu permite linkuri care deschid direct alte aplicații de socializare sau care autentifică utilizatorii în acestea. Totuși, utilizatorii au posibilitatea de a include în profilurile lor linkuri către versiunile web ale platformelor concurente, fără a încălca regulile de redirecționare directă.
Această escaladare a rivalității are loc și pe fondul disputelor privind protecția minorilor în mediul online. Meta a cerut anterior TikTok și YouTube să adopte măsuri de siguranță similare celor pe care le-a implementat în urma unui acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane. Acest anlaș de amploare vizează protecția copiilor prin limitarea timpului de utilizare pe Facebook și Instagram, restricționarea accesului nocturn și consolidarea mecanismelor de control al conținutului pentru minori.
Conflictul dintre marile platforme de socializare include și presiuni juridice și reglementări stricte privind siguranța utilizatorilor tineri. În timp ce Meta a acceptat constrângeri majore pentru a proteja copiii, TikTok a încheiat recent un acord cu statul Alabama pentru a îmbunătăți verificarea vârstei. În Statele Unite, TikTok operează printr-o societate mixtă deținută majoritar de investitori americani, o structură menită să protejeze datele utilizatorilor și să prevină interzicerea aplicației, care are peste 200 de milioane de utilizatori.
