Piața de lux din China traversează o transformare profundă, pe măsură ce preferințele consumatorilor se mută de la simbolurile tradiționale de statut social către produse second-hand și mărci mai moderne. Această evoluție afectează direct marile grupuri internaționale, precum LVMH și Hermès, care au beneficiat anterior de o cerere masivă din partea Chinei. În prezent, tinerii chinezi caută mai mult valoarea și originalitatea, ceea ce pune presiune pe strategiile de vânzare ale brandurilor occidentale.
Datele furnizate de firma de consultanță Bain & Company indică o scădere semnificativă a pieței de articole de lux personale, inclusiv genți, încălțăminte și ceasuri, cu valori cuprinse între 17-19% în 2024. Previziunile pentru anul 2025 indică o scădere suplimentară de 3-5%. În contrast, segmentul produselor de lux second-hand înregistrează o creștere de 15-20% în 2025, reflectând o schimbare majoră în comportamentul de achiziție al populației.
Firma chineză Insight&Info Consulting estimează că piața de articole de lux la mâna a doua a ajuns deja la 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în 2025. Se anticipează că acest segment va depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030. Această tendință este susținută de platforme de revânzare tot mai reglementate, care oferă clienților încredere și oportunități de a achiziționa produse de calitate la prețuri mult mai accesibile.
Impactul asupra marilor branduri este vizibil prin închiderea unor puncte de vânzare, Louis Vuitton închizând cinci magazine în China continentală în ultimii doi ani. Generația Z manifestă un interes tot mai scăzut pentru monografele clasice, considerând anumite mărci ca fiind demodate. Consumatorii tineri preferă acum mărci coreene, percepute ca fiind mai la modă, punând accent pe identitatea personală și pe valoarea culturală a produselor, în loc de simpla notorietate a unui brand.
Chen Luo, specialist la Bank of America, subliniază că consumatorii se îndepărtează treptat de ideea că luxul trebuie să reprezinte exclusiv statutul social. Piața chineză este puternic influențată de tehnologia digitală și de rețelele sociale, obligând mărcile străine să își adapteze comunicarea. Deși China rămâne o piață esențială pentru industria mondială, analistul estimează că aceasta nu va mai funcționa ca un motor principal de creștere în următorii doi sau trei ani.
Istoric, China a reprezentat un pilon central pentru industria globală, generând în urmă cu câțiva ani o treime din cheltuielile mondiale pentru articole de lux. Această dependență a marilor companii de consumul chinez a făcut ca orice schimbare în comportamentul de cumpărare din această regiune să aibă repercurții economice globale, forțând producătorii occidentali să își regândească complet modelele de business pentru a rămâne relevanți pe o piață în continuă transformare.
