Retailerul de bricolaj Dedeman, deținut de frații Adrian și Dragoș Pavăl, a demarat oficial procesul de rebranding al rețelei de magazine Praktiker din Grecia. Această mișcare strategică urmează la un an de momentul în care Paval Holding a preluat întregul lanț de magazine elene. Procesul de transformare vizează toate cele 17 unități de vânzare, care vor trece treptat sub identitatea vizuală a brandului românesc, însoțind acest pas de renovări și reorganizări operaționale.
Transformarea a început concret cu magazinul principal al rețelei Praktiker Hellas, situat în zona Tavros, pe strada Pireos, în proximitatea orașului Atena. Această unitate trece printr-un proces amplu de renovare și schimbare de identitate, servind drept model pentru restul celor 16 magazine din rețea. Deși inițial schimbarea identității comerciale era programată pentru anul 2027, noii proprietari au decis să devanseze acest termen, accelerând tranziția către noul brand.
Tranziția va fi realizată într-un ritm gradual pentru a permite adaptarea tuturor operațiunilor la modelul de business utilizat de Dedeman. Conform informațiilor de pe site-ul oficial al Praktiker Grecia, magazinele vor rămâne funcționale în timpul lucrărilor de renovare. Planul de expansiune include și introducerea în punctele de vânzare elene a unor produse fabricate în România, sub marcă proprie, precum și transferul unor practici comerciale și de administrare utilizate de retailerul român.
Paralel cu rebrandingul, grupul de investiții a pus în mișcare și o reorganizare structurală a companiei, consolidând baza de capital. În perioada februarie-martie 2026, Dedeman Hellas a efectuat două majorări de capital care au însumat 39 de milioane de euro. Totodată, în timpul verii, compania a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fosta Southrock, entitate specializată în administrarea proprietăților imobiliare, pentru a optimiza performanța rețelei.
Obiectivul principal al noilor proprietari este redresarea rezultatelor financiare ale rețelei, care a înregistrat pierderi în ultimii ani. În anul 2024, Praktiker Hellas a avut o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, cu o scădere de 0,7% față de perioada precedentă. Compania a raportat pierderi de 1,76 milioane de euro în 2024, o cifră mai mare decât pierderea de 1,4 milioane de euro înregistrată în 2023.
Această schimbare marchează sfârșitul unei ere pentru piața elenă, marca Praktiker fiind prezentă de 35 de ani, de la deschiderea primului magazin în noiembrie 1991 în zona Elliniko. După falimentul grupului german Praktiker AG în 2013, operațiunile din Grecia au fost gestionate de Fairfax Financial Holdings. Acum, sub controlul Paval Holding, rețeaua trece printr-o etapă de transformare completă pentru a implementa modelul de succes al Dedeman.
