Oficialii companiei de investiții KKR au anunțat oficial intenția de a pune la vânzare Flora Food Group, entitatea care deține o gamă largă de branduri alimentare. Tranzacția este estimată la o valoare de aproximativ 7 miliarde de euro. Compania este cunoscută pe piață prin branduri precum Becel, Bertolli, Blue Band și Violife, care sunt alternative la produsele de origine animală.
Istoricul proprietății asupra acestui grup de branduri datează din anul 2018, când KKR a achiziționat compania de la Unilever. La momentul respectivelor negocieri, entitatea era cunoscută sub numele de Upfield, iar prețul plătit pentru achiziție a fost de 6,8 miliarde de euro. Această nouă etapă de vânzare indică o evaluare ușor superioară față de costul investiției inițiale realizate acum șase ani.
În cursul anului 2024, compania a trecut printr-un proces de rebranding, adoptând denumirea de Flora Food Group. Această schimbare de identitate vizuală și comercială venise împreună cu o ambiție strategică majoră. Obiectivul declarat al grupului era de a reuși transformarea într-un producător de talie mondială, lider în segmentul alimentelor produse exclusiv pe bază de plante.
Totuși, parcursul companiei a fost marcat de dificultăți recente care au forțat o revizuire a planurilor de expansiune. Proprietarul a fost nevoit să își tempereze obiectivele de creștere după ce vânzările segmentului de produse vegetale, care servesc drept alternative la lactat, au intrat într-o perioadă de scădere. Această evoluție negativă este atribuită direct schimbării comportamentului consumatorilor de pe piețele globale.
Situația financiară a fost confirmată și de datele recente raportate de managementul companiei. Chiar luna trecută, Flora Food Group a prezentat cifre care indică o ușoară scădere a veniturilor înregistrate în prima jumătate a anului curent. Această scădere a performanței comerciale a avut un impact direct asupra viziunii de a domina piața globală a alimentelor pe bază de plante, influențând decizia de a căuta un nou proprietar.
Piața produselor de origine vegetală a cunoscut o volatilitate semnificativă în ultimii ani, pe măsură ce tendințele de consum s-au modificat. Deși inițial segmentul de alternative la lactate a fost prezentat ca o oportunitate de creștere masivă, realitatea economică a arătat că adoptarea acestor produse de către publicul larg este mai lentă decât se anticipase inițial, afectând marile grupuri de investiții.
