Casa de modă Gucci a început comercializarea unor noi modele de pantofi sport de lux care poartă eticheta „Made in China”. Această schimbare reprezintă o ruptură față de tradiția de producție italiană a brandului, într-un efort de a recâștiga segmentul de cumpărători din clasa de mijloc. Acești consumatori sunt considerați mai sensibili la variațiile de preț, ceea ce determină compania să își ajusteze strategia de portofoliu pentru a rămâne competitivă pe piața globală.
Decizia de a muta producția este luată într-un moment de dificultate pentru Gucci, fiind principalul brand al grupului Kering. Vânzările mărcii au suferit o scădere drastică, înjumătățindu-se în ultimii trei ani, fenomen care a afectat marjele de profit și a forțat grupul să închidă zeci de magazine. Designerul Demna, care a prezentat recent colecția la Milano, se confruntă cu necesitatea de a menține un echilibru între inovație și controlul costurilor.
Modelul Drip, primul sneaker creat de Demna pentru această marcă, a fost lansat luna trecută în cadrul colecției Primavera. Acest pantoaf fără șireturi, realizat din nailon, pânză sau piele întoarsă, costă aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în SUA. Deși rămâne în segmentul de lux, prețul este mai scăzut decât cel al altor modele Gucci. Un al doilea model din aceeași colecție, fabricat din piele, poartă, de asemenea, eticheta de origine chineză.
Gucci justifică utilizarea furnizorilor din China prin cerințele tehnice specifice ale noilor modele. Compania a declarat că Italia va rămâne întotdeauna în centrul identității și al modelului de producție, însă furnizorul selectat de data aceasta deține competențele tehnologice necesare. Un purtător de cuvânt a subliniat că nu există planuri pentru o mutare mai amplă a producției în afara Italiei, menționând că restul produselor indică Italia ca țară de origine.
Analiștii de la Berenberg avertizează că această decizie poate crea tensiuni între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâștige. Consultantul Simon Whitehouse a declarat că eticheta „Made in China” nu este o abordare favorabilă pentru imaginea mărcii. În paralel, analista Barclays Carole Madjo a observat că reducerile de preț aplicate pentru anumite produse ar putea alimenta dezbaterea privind raportul dintre costul produselor și valoarea percepută de clienți.
Industria modei de lux se confruntă cu o presiune constantă de a optimiza lanțurile de aprovizionare pentru a menține profitabilitatea în fața fluctuațiilor economice. În timp ce tradiția „Made in Italy” a servit de decenii ca garant de calitate și statut social, extinderea către centre de producție precum China reflectă o adaptare la cerințele de costuri ale pieței globale. Această evoluție pune sub semnul întrebării limitele dintre exclusivitatea de lux și eficiența industrială modernă.
