Compania olandeză Heineken a emis un avertisment oficial către operatorii de puburi și baruri din Marea Britanie, indicând faptul că utilizarea medicamentelor pentru slăbit ar putea afecta veniturile acestora. Gigantul olandez subliniază că creșterea numărului de persoane care apelează la tratamente de tip GLP-1 poate schimba radical obiceiurile de consum. Această schimbare de comportament pune în pericol vânzările de bere și cidru, obligând localurile să își revizuiască strategiile de servire pentru a nu pierde clienți.
Problema este cauzată de modul în care medicamentele din clasa GLP-1 influențează organismul, provocând o senzație de sațietate mult mai rapidă. Conform analizei companiei, utilizatorii acestor tratamente tind să consume cantități mai mici de alcool, ceea ce face ca obiceiul de a consuma mai multe halbe de bere într-o singură ieșire să devină tot mai rar. Heineken a precizat că, deși utilizatorii nu renunță complet la alcool, aceștia preferă tot mai des produse premium, băuturi cu conținut redus de alcool sau porții mai mici.
Pentru a gestiona această nouă realitate a pieței, Heineken a propus o serie de măsuri concrete pentru operatorii din industria ospitalității britanică. Compania recomandă promovarea băuturilor servite în pahare de dimensiuni mai mici și extinderea ofertelor de băuturi fără alcool. De asemenea, se sugerează combinarea consumului de alcool cu porții mici de mâncare. Aceste recomandări fac parte dintr-o comunicare periodică menită să ajute afacerile să înțeleagă noile tendințe de consum care apar pe piață.
Impactul acestor medicamente asupra cheltuielilor este confirmat de datele de piață, care arată o scădere semnificativă a bugetelor alocate alcoolului. Un studiu realizat de Circana între 2024 și 2026 a indicat faptul că gospodăriile americane unde cel puțin o persoană folosea medicamente GLP-1 cheltuiau cu aproximativ 7% mai puțin pe alcool. Mai drastic, cheltuielile pentru bere erau cu 13,5% mai mici după doi ani de tratament, comparativ cu gospodăriile care nu utilizau aceste produse medicale.
Reacțiile în cadrul industriei de băuturi alcoolice variază considerabil în ceea ce privește această evoluție a consumului. În timp ce Diageo consideră că efectele asupra vânzărilor pot fi gestionate, Carlsberg a declarat că datele actuale nu demonstrează încă o legătură clară între tratamente și evoluția consumului de bere. Anheuser-Busch InBev a ales să nu ofere niciun comentariu oficial. Heineken a menționat că va continua să monitorizeze modul în care evoluează aceste comportamente de consum până în anul 2027.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă de mai mulți ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe importante, din cauza unor factori sociali și economici. Consumatorii aleg să consume mai puțin alcool din motive legate de sănătate sau din cauza constrângerilor financiare. Această tendință de reducere a consumului, deja existentă, este acum accelerată de apariția tratamentelor medicale moderne pentru managementul greutății, care modifică direct apetitul și dorința de a consuma băuturi calorice.
