Industria globală a luxului, evaluată la aproximativ 350 de miliarde de dolari, traversează o perioadă de instabilitate din cauza unor factori macroeconomici majori. Într-un moment în care marii jucători precum LVMH, Kering și Hermès încearcă să depășească trei ani de declin, sectorul se confruntă cu presiuni noi. Aceste dificultăți sunt cauzate de înăsprirea controalelor fiscale asupra persoanelor bogate din China și de încetinirea cheltuielilor consumatorilor din Statele Unite ale Americii.
În China, noile reglementări fiscale obligă persoanele cu venituri mari care au utilizat structuri fiduciare offshore să declare și să achite impozite restante până la data de 22 octombrie. Această măsură impune o taxare de 20%, riscând să reducă semnificativ disponibilitatea financiară a unuia dintre cei mai importanți clienți ai sectorului. Alexis Bonhomme, directorul firmei de consultanță Trinity Asia din Shanghai, a subliniat că această obligație afectează inclusiv persoanele cu averi foarte mari, care ar putea întâmpina probleme de lichiditate.
Evoluția bursieră reflectă deja pesimismul investitorilor față de viitorul acestor companii de renume. Acțiunile LVMH și Hermès, producătorul celor celebre genți Birkin, au pierdut aproximativ 40% din valoare de la începutul anului, tranzacționându-se aproape de minimele ultimelor perioade. Totodată, titlurile grupului Kering, care deține brandul Gucci, au înregistrat o scădere de 29% în aceeași perioadă, în timp ce Kering a avertizat deja asupra unei noi contracții a vânzărilor pentru Gucci.
Pe lângă dificultățile din Asia, piața din Statele Unite ale Americii, cea mai mare pentru industria de lux, arată semne de slăbire. Datele furnizate de Citi privind tranzacțiile cu cardurile de credit indică faptul că cheltuielile americanilor pentru produse de lux au scăzut în septembrie pentru a treia lună consecutiv. Această tendință coincide cu deteriorarea încrederii consumatorilor și cu îngrijorările privind perspectivele economice americane, chiar înainte de alegerile pentru Congres programate în luna noiembrie.
În cadrul acestui peisaj economic dificil, se observă o diferențiere clară între tipurile de branduri. Mărcile asociate conceptului de „lux discret”, precum Brunello Cucinelli sau Loro Piana, înregistrează rezultate mai bune decât brandurile cu o identitate vizuală ostentativă, precum Louis Vuitton sau Gucci. Singurul segment care pare să mențină o traiectorie favorabilă este cel al bijuteriilor de lux, unde mărci precum Cartier beneficiază de orientarea clienților către aur și materiale prețioase.
Consumatorii chinezi au reprezentat, pentru o lungă perioadă, principalul motor de creștere al sectorului de lux, deținând aproximativ o cincime din achizițiile mondiale de produse de acest tip. Totuși, după pandemia de COVID-19, cererea din China s-a deteriorat puternic pe fondul încetinirii economiei și a unei crize prelungite pe piața imobiliară, factori care amplifică impactul noilor măsuri fiscale impuse de Beijing.
