Nike anunță extinderea programului de restructurare prin noi runde de concedieri și o reorganizare a operațiunilor la nivel global. Decizia vine după ce compania a estimat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, un declin care depășește semnificativ așteptările analiștilor de pe piață. Această evoluție negativă este cauzată în principal de agravarea problemelor comerciale din China, o piață strategică pentru gigantul sportiv.
Compania estimează că veniturile vor scădea cu un procent ridic de o singură cifră în anul fiscal 2027, în timp ce analiștii anticipau un declin de aproximativ 2%. Impactul financiar a fost resimțit imediat pe piețele bursiere, acțiunile Nike înregistrând o scădere de 8,5% în tranzacțiile de după închiderea ședinței. Deși numărul exact de posturi eliminate și locațiile nu au fost încă stabilite, angajații vor începe să fie informați în cursul anului 2027.
Programul de restructurare vizează economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cu cele mai mari reduceri de costuri fiind estimate pentru anii 2029 și 2030. Structura operațională va trece de la patru la trei mari regiuni geografice: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). Totodată, Nike intenționează deschiderea unui nou centru în India pentru a accesa o forță de muncă specializată.
Situația din China este critică, vânzările în această regiune scăzând cu 26% în primul trimestru la curs valutar constant. China reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei și este a treia sa piață ca mărime, înregistrând scăderi de vânzări timp de nouă trimestre consecutive. Directorul general Elliott Hill încearcă să relanseze creșterea prin concentrarea pe sporturi precum alergarea și prin reconstruirea relațiilor cu retailerii.
Analiștii indică faptul că lipsa unor produse noi și atractive a forțat compania să apeleze la promoții și reduceri agresive. Elliott Hill a recunoscut că divizia Nike Performance nu este suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă. Compania încearcă să recupereze controlul asupra distribuției în China, anunțând că, începând cu luna ianuarie, va retrage dreptul de a vinde online unor parteneri comerciali mari.
La nivel global, veniturile Nike au scăzut cu aproximativ 4% în primul trimestru, ajungând la 11,21 miliarde de dolari, sub estimarea medie de 11,32 miliarde de dolari. În schimb, marja brută a crescut cu 0,6 puncte procentuale, la 42,8%, datorită unor măsuri de reducere a costurilor de depozitare și logistică. În America de Nord, cea mai mare piață a grupului, vânzările au înregistrat o creștere de 2% la curs valutar constant.
