Compania Nike anunță extinderea programului de restructurare prin noi runde de disponibilizări și prin reorganizarea operațiunilor la nivel mondial. Această mișcare strategică este dictată de estimările negative privind veniturile pentru anul fiscal 2027, cauzate de agravarea problemelor economice din China. Planul de restructurare are ca obiectiv principal realizarea unor economii de 2,5 miliarde de dolari, într-un proces care se va desfășura pe parcursul mai multor ani.
Conducerea companiei nu a comunicat încă numărul exact de posturi care vor fi eliminate sau locațiile specifice unde vor avea loc aceste reduceri. Angajații vor fi informați oficial pe parcursul anului 2027, conform datelor furnizate de Reuters. Programul de economisire a resurselor urmează alte runde de disponibilizări deja efectuate și va genera economii până în anul fiscal 2031, cu majoritatea reducerilor fiind estimate pentru perioada 2029-2030.
Structura operațională a grupului va trece printr-o schimbare majoră, trecând de la patru la trei regiuni geografice: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). În cadrul acestei reorganizări, Nike intenționează să deschidă un centru în India pentru a accesa o forță de muncă specializată. Această restructuire vine după ce acțiunile companiei au scăzut cu 8,5% în tranzacțiile post-bursiere, în urma anunțului privind declinul veniturilor.
Piața din China reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei, fiind a treia sa piață ca mărime, însă vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru. Nike înregistrează scăderi pe această piață de nouă trimestre consecutive, ceea ce pune presiune pe performanța globală. Directorul general, Elliott Hill, a declarat că divizia Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă, procesul de redresare necesitând timp.
La nivel global, veniturile Nike au scăzut cu 4% în primul trimestru, ajungând la 11,21 miliarde de dolari, o cifră sub estimările analiștilor de 11,32 miliarde de dolari. În contrast, în America de Nord, cea mai mare piață a companiei, vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant. Deși veniturile sunt în scădere, marja brută a urcat la 42,8%, datorită unor măsuri de reducere a costurilor aferente depozitării și logisticii.
Situația financiară a marilor corporații de echipamente sportive este influențată direct de volatilitatea piețelor emergente și de capacitatea de adaptare a lanțurilor de aprovizionare. În contextul global actual, companiile multinaționale caută adesea optimizarea costurilor operaționale pentru a proteja profitabilitatea în fața scăderii cererii din regiuni cheie precum Asia. Această strategie de restructurare reflectă nevoia de echilibrare între expansiunea pe noi piețe și stabilitatea financiară pe termen lung.
