Compania americană Nike a anunțat pregătirea unui nou val de concedieri, ca parte a unei reorganizări strategice menite să reducă costurile operaționale. Această mișare face parte dintr-un plan de restructurare mai amplu, însă firma nu a comunicat încă numărul exact de angajați care vor pierde locul de muncă. Deciziile privind rolurile care vor fi eliminate din cadrul companiei vor începe să fie implementate în cursul anului 2027 și vor continua în perioada următoare.
Noua strategie de reorganizare, denumită Pace, vizează patru direcții principale de transformare a modelului de business. Planul include modernizarea lanțului de aprovizionare, reorganizarea structurii în trei mari regiuni geografice, deschiderea unui nou campus în India și schimbarea modului de organizare a forței de muncă. Compania intenționează să își grupeze operațiunile în regiunile Americas, APGC, care cuprinde Asia Pacific și Greater China, și EMEA, cu scopul de a aduce resursele mai aproape de piețele locale.
În cadrul acestei structuri noi, echipa de conducere pentru regiunea APGC va avea sediul în Singapore, ceea ce va implica mutarea unor roluri care în prezent sunt susținute din Beaverton. Noua configurație operațională este programată să intre în funcțiune oficial în exercițiul financiar 2028. Totodată, Nike va deschide un nou campus în Bengaluru, India, care va gestiona activitățile pentru brandurile Nike, Jordan Brand și Converse, marcând o schimbare semnificativă în distribuția resurselor globale.
Acest nou val de restructurare vine la doar câteva luni după ce Nike a eliminat aproximativ 1.400 de posturi în divizia Global Operations, în aprilie 2026. Acea operațiune anterioară a vizat în principal zona Technology, precum și departamentele Air Manufacturing Innovation, Converse și lanțul de aprovizionare cu materiale. Compania a justificat atunci necesitatea unor echipe mai suple și a utilizării unor forme avansate de automatizare pentru a simplifica procesele interne și a consolida operațiunile tehnologice.
Presiunea pentru aceste măsuri de reducere a costurilor este accentuată de dificultățile întâmpinate pe piețele internaționale, în special în China. În primul trimestru al exercițiului financiar 2027, vânzările Nike din Greater China au scăzut cu 26%, marcând un declin care continuă de nouă trimestre consecutive. CEO-ul Elliott Hill a recunoscut că, deși există progrese în anumite segmente, sunt necesare măsuri suplimentare pentru a redresa situația în Greater China, la fel ca pentru Nike Sportswear și Jordan Brand.
Evoluția financiară a companiei este strâns legată de performanța pe piețele emergente și de capacitatea de a gestiona concurența globală. Rezultatele raportate pentru perioada încheiată la 31 august 2026 subliniază vulnerabilitatea businessului în regiunile cu creștere volatilă. Reorganizarea prin programul Pace reprezintă încercarea managementului de a adapta structura de costuri la o realitate economică în care vânzările în zonele cheie au înregistrat scăderi semnificative.
