Piața europeană a produselor premium destinate îngrijirii părului a înregistrat o creștere semnificativă de 24% în ultimele 12 luni, încheiate în august 2026. Conform unei analize publicate de Cosmetics Business, valoarea acestui segment a ajuns la 1,2 miliarde de euro. Această evoluție este susținută de o cerere tot mai mare pentru tratamente specializate, produse pentru sănătatea scalpului și soluții care promit prevenirea subțierii sau deteriorării firului de păr.
Evoluția segmentului premium de hair care menține o tendință de creștere cu două cifre, o direcție observată constant în ultimii cinci ani. Mathilde Lion, director executiv pentru Beauty în Europa la Circana, compară această schimbare cu modul în care consumatorii abordează îngrijirea pielii. Aceasta indică faptul că rutina de îngrijire a părului începe să urmeze un model similar, punând un accent sporit pe tratamentele personalizate și pe menținerea sănătății acestuia pe termen lung.
Conceptul de „hair longevity” devine un pilon central, orientând consumatorii către produse care vizează densitatea părului și sănătatea scalpului, nu doar repararea daunelor deja existente. Datele Worldpanel by Numerator arată că, în Marea Britanie, segmentul produselor pentru scalp a crescut cu 50% în ultimii cinci ani. În perioada încheiată la 9 august 2026, vânzările tratamentelor pentru scalp au avansat cu 12%, în timp ce produsele pentru creșterea părului au crescut cu 32%.
Interesul pentru problema căderii părului este confirmat și de datele Spate, care indică o creștere de 105,6% a căutărilor online asociate acestui fenomen în ianuarie 2026 față de anul precedent. Companiile răspund prin lansarea unor game dedicate, precum Scalp + Hair Therapy de la Dove. Totodată, industria se concentrează pe inovații precum formulele de tip bond repair pentru repararea structurii firului de păr sau exfolianții lichizi pentru scalp, inspirați de ritualurile coreene.
O altă direcție importantă este dezvoltarea produselor pentru părul subțiat ca efect secundar al utilizării medicamentelor din clasa GLP-1, folosite pentru controlul greutății. În paralel, brandurile coreene, precum Unove, își extind prezența în rețelele de retail internaționale, în timp ce Cécred, marca deținută de Beyoncé, a realizat cea mai mare lansare de brand din istoria retailerului Space NK. Această diversificare pune presiune pe producători să ofere beneficii clare și validate.
Această expansiune a pieței de lux reflectă o schimbare profundă în comportamentul consumatorului european, care trece de la o îngrijire superficială la una preventivă. În contextul unei economii globale care pune accent pe sănătate și pe ritualuri de îngrijire complexe, segmentul de produse premium pentru păr se consolidează ca un motor de creștere pentru industria cosmetică, lărgind definiția tradițională a îngrijirii capilarului.
