Piața de lux din China traversează o perioadă de transformare profundă, pe măsură ce consumatorii renunță la produsele noi în favoarea segmentului second-hand. Această schimbare de comportament afectează direct marii producători mondiali, care anterior contau pe veniturile masive generate de clienții chinezi. În prezent, orientarea către articolele reutilizate redefinește modul în care brandurile internaționale trebuie să își gestioneze prezența în această regiie economică majoră.
Datele furnizate de firma de consultanță Bain & Company indică o scădere a pieței de articole de lux personale, precum genți, încălțăminte sau ceasuri, cu încă 3% - 5% în anul 2025. Această evoluție vine după o scădere deja semnificativă, de 17% până la 19%, înregistrată în 2024. În contrast, segmentul second-hand a înregistrat o creștere de 15% până la 20% în aceeași perioadă, reflectând o reorientare clară a cheltuielilor.
Firma Insight&Info Consulting estimează că piața de nișă a produselor second-hand a avut o valoare de 38,4 miliarde de yuani, echivalentul a 5,1 miliarde de euro, în 2025. Proiecțiile pentru viitor sunt încă mai ambițioase, indicând faptul că acest sector ar putea depăși pragul de 100 de miliarde de yuani până în anul 2030. Această expansiune forțează branduri precum Louis Vuitton să își revizuiască strategiile, marcând închiderea a cinci magazine în China continentală în ultimii doi ani.
Consumatorii tineri, precum Phoebe Ma, de 24 de ani, susțin că anumite mărci tradiționale au devenit demodate, preferând în schimb branduri coreene mai actuale. Echo Wang, de 31 de ani, subliniază că platformele de vânzări second-hand sunt acum mai bine reglementate și oferă oportunități de achiziție la prețuri mai mici. În magazine precum Super Zhuanzhuan din Shanghai, standardele de igienă sunt ridicate, vizitatorii fiind obligat să poarte mănuși pentru a proteja gențile.
Chen Luo, specialist pe China la Bank of America, explică faptul că clienții se îndepărtează de ideea de lux asociată exclusiv cu statutul social. Aceștia pun acum accent pe exprimarea identității, originalitate și valoarea culturală sau emoțională a produselor achiziționate. Deși China ar putea înceta să fie un motor principal de creștere în următorii doi sau trei ani, piața rămâne extrem de atractivă pentru producătorii de lux.
Evoluția consumului în China reflectă o schimbare globală în prioritățile de cumpărare, unde sustenabilitatea și pragmatismul câștigă teren în fața consumismului ostentativ. Această tranziție către piața second-hand este susținută de un ecosistem digital și de rețele sociale extrem de dezvoltate în China. Brandurile străine se confruntă cu necesitatea de a se adapta la un mediu de comerț cu amănuntul puternic influențat de tehnologie.
