Marii producători Coca-Cola, Nestle și Danone s-au angajat să modifice modul în care comunică informații despre reciclare pe sticlele lor de plastic. Decizia vine în urma unui dialog desfășurat cu Comisia Europeană și cu rețeaua de cooperare pentru protecția consumatorilor. Această mișcare vizează asigurarea unor informații corecte și clare pentru cetățenii din Uniunea Europeană, în deplină conformitate cu normele legislative privind protecția consumatorilor în ceea ce privește caracteristicile de reciclare ale ambalajelor.
Companiile vor înlocui mențiunile care pot crea confuzie cu formulări mult mai precise. De exemplu, afirmația „Sunt o sticlă fabricată din plastic 100% reciclat” va fi înlocuită cu „Această sticlă este 100% reciclată, cu excepția capacului și a etichetei”. Această schimbare are scopul de a oferi detalii fapice despre compoziția reală a produsului. Totodată, mesajul „Recycle me again” va fi înlocuit cu „Recycle me”, pentru a nu lăsa impresia falsă că sticla a fost deja reciclată înainte de achiziție.
Angajamentele vizează și eliminarea impresiilor eronate create prin utilizarea simbolurilor ecologice sau a altor mențiuni care pot exagera beneficiile de mediu ale sticlelor de plastic. Companiile trebuie să se asigure că campaniile de marketing digital, de pe site-urile web sau de pe rețelele de socializare, reflectă exact acest conținut corectat. Coca-Cola și Nestle au început deja implementarea unor modificări, în special în ceea ce privește campaniile digitale, în cadrul unor procese care se finalizează în iunie 2025 și februarie 2026.
Autoritățile naționale de protecție a consumatorilor vor monitoriza îndeaproape aplicarea acestor noi reguli de etichetare. În cazul în care întreprinderile nu vor respecta angajamentele asumate, autoritățile pot lua măsuri de asigurare a respectării legislației. Comisia Europeană și rețeaua de cooperare pot colabora și cu asociațiile din industria îmbutelierii. Scopul este de a menține condiții de concurență echitabile pe piața unică, astfel încât toate companiile să respecte aceleași norme de transparență.
Acțiunea a fost coordonată de rețeaua de cooperare pentru protecția consumatorilor, sub îndrumarea Agenției suedeze pentru protecția consumatorilor și a Autorității maghiare pentru concurență. Dialogul a fost evaluat de autoritățile naționale, care au constatat că noile afirmații propuse de producători sunt în conformitate cu cerințele UE. Această intervenție urmărește să prevină practicile comerciale neloiale și să asigure că informațiile legate de mediu sunt veridice pentru toți cumpărătorii.
Reglementările europene privind protecția consumatorilor impun ca practicile comerciale să nu inducă în eroare publicul, inclusiv prin afirmații legate de sustenabilitate. Directiva privind practicile comerciale neloiale și Directiva privind capacitarea consumatorilor pentru tranziția verde sunt instrumentele juridice care consolidează normele împotriva dezinformării ecologice. Aceste reguli obligă companiile care vând produse în întreaga Uniune Europeană să fie transparente cu privire la impactul asupra mediului al ambalajelor utilizate.
