Comisia Europeană a impus măsuri de remediere către compania Sanofi, obligând executivul să corecteze informațiile difuzate cu privire la un vaccin antigripal concurent. Decizia vizează eliminarea efectelor unor mesaje considerate înșelătoare care au fost direcționate către Fluad, un produs fabricat de compania australiană CSL Seqirus. Sanofi a fost instruită să comunice proactiv pentru a contracara aceste informații și să se abțină de la orice comunicare care ar putea pune la îndoială eficacitatea produsului respectiv.
Ancheta, inițiată încă din luna iunie, a vizat o campanie de comunicare menită să discrediteze vaccinul Fluad. Această strategie a prezentat produsul CSL Seqirus ca fiind inferior vaccinului Efluelda, care aparține portofoliului Sanofi. Campania de comunicare a fost orientată în mod special către personalul medical din Franța și Germania, state membre ale Uniunii Europene care urmează recomandările naționale de vaccinare. Practicile investigate au fost analizate sub prisma riscului de abuz de poziție dominantă.
Teresa Ribera, comisar pentru concurență și vicepreședintele Comisiei, a subliniat gravitatea acestor acțiuni în cadrul unui comunicat oficial. Ea a declarat că, atunci când companiile farmaceutice dominante răspândesc informații false sau înșelătoare despre vaccinurile concurente, procesul de concurență este denaturat. Mai mult, aceste practici subminează direct libertatea de alegere pe care o au atât medicii, cât și pacienții în momentul deciziei terapeutice. Sanofi risca sancțiuni financiare semnificative dacă ilegalitățile ar fi fost confirmate.
Pentru a rezolva situația, măsurile de remediere impuse de executivul european includ o revizuire completă a materialelor promoționale utilizate de companie. De asemenea, Sanofi este obligată să publice o declarație oficială pe site-ul său propriu, prin care să recunoască dovezile științifice existente pentru ambele vaccinuri. Această procedură are scopul de a restabili echilibrul informațional și de a asigura că medicii primesc date corecte despre opțiunile disponibile pe piața farmaceutică din Europa.
Aceste investigații fac parte dintr-un cadru mai larg de monitorizare a piețelor din Uniunea Europeană, unde Comisia Europeană intervine pentru a proteja concurența corectă. În perioada recentă, executivul european a demonstrat o activitate intensă în gestionarea resurselor și a reglementărilor, alocând sume masive pentru sprijinirea Ucrainei, precum cele de 2,86 miliarde de euro pentru apărare, în cadrul unui împrumut total de 90 de miliarde de euro. Această vigilență administrativă se extinde și asupra sectorului farmaceutic pentru a preveni abuzurile.
Sanofi trebuie să se asigure că nu mai prezintă Fluad într-o lumină negativă. Compania a fost obligată să adopte o abordare proactivă pentru a repara daunele reputaționale aduse competitorului. Procesul de remediere este monitorizat atent de autoritățile europene pentru a preveni repetarea unor astfel de campanii de comunicare care afectează sectorul sănătății publice.
