Comisia Europeană a lansat, pe 12 octombrie, versiunea pilot a viitorului registru european pentru publicitatea politică online. Această nouă platformă are scopul de a reuni într-un singur punct datele despre reclamele politice difuzate în Uniunea Europeană, informații care în prezent pot rămâne dispersate între diverse site-uri și platforme. În această etapă de testare, participarea editorilor de publicitate politică la sistem este strict voluntară, până la lansarea oficială a registrului.
Sistemul este conceput pentru a include detalii esențiale precum identitatea sponsorului, persoana sau entitatea care efectuează plata, costurile totale și originea fondurilor utilizate. De asemenea, platforma va centraliza informații despre perioada de difuzare a mesajelor și, în cazul în care sunt utilizate, criteriile specifice de targetare a publicului. Obiectivul este ca utilizatorii să poată identifica clar relația dintre mesajul afișat pe internet și actorii financiari care au plătit pentru distribuția acestuia.
Odată ce va deveni complet operațional, registrul va permite efectuarea de căutări după multiple criterii și va oferi acces la date într-un format care poate fi prelucrat automat. Această structură este esențială pentru jurnaliști, cercetători și organizații care monitorizează finanțarea campaniilor electorale, oferind posibilitatea de a identifica tipare de cheltuieli sau utilizarea targetării în campanii multiple. Standardizarea datelor, stabilită în aprilie 2026, asigură că informațiile de la furnizori diferiți pot fi comparate într-o bază europeană comună.
Regulamentul impune ca informațiile privind publicitatea online să fie păstrate pentru o perioadă de șapte ani de la ultima afișare a reclamei. Această măsură permite realizarea unor analize retrospective asupra finanțării și strategiilor de comunicare, chiar și după încheierea alegerilor sau a referendumurilor. Astfel, întrebările privind amploarea unei strategii de publicitate sau relația dintre sponsori pot fi investigate ulterior, fără ca materialele să dispară imediat ce campania s-a încheiat.
Pentru marile platforme și motoare de căutare, care au deja obligații prin Digital Services Act, conectarea la registrul european va fi un proces de integrare a informațiilor relevante. În schimb, pentru ceilalți editori online, regulamentul prevede transmiterea reclamei și a datelor de transparență către registru în maximum 72 de ore de la prima publicare. Această distincție asigură o acoperire vastă a mediului digital, de la giganții tehnologici la editorii de publicitate mai mici.
Registrul face parte din Regulamentul european privind transparența și targetarea publicității politice, care va fi aplicabil pe deplin începând cu 10 octombrie 2025. Acest cadru legislativ vizează procese electorale, legislative și de reglementare la nivel european, național, regional și local. Pe 4 noiembrie, Comisia va organiza un dialog de implementare cu platformele, furnizorii de publicitate și autoritățile pentru a discuta aplicarea acestor norme.
