Comisia Europeană pregătește lansarea primei strategii europene pentru turism în luna noiembrie, după un proces de consultări de aproape un an. Documentul este elaborat în urma dialogului cu industria, autoritățile locale, statele membre și diverse organizații implicate în sector. Apostolos Tzitzikostas, comisar european pentru transport durabil și turism, a anunțat acest plan în cadrul summitului World Travel & Tourism Council, desfășurat între 7 și 9 octombrie la Valletta.
Noua strategie marchează o schimbare de paradigmă, trecând de la simpla atragere a unui număr tot mai mare de vizitatori la o gestionare echilibrată a fluxurilor. Comisia vrea ca turiștii să fie distribuiți mai eficient între diverse destinații și pe parcursul întregului an calendaristic. Scopul este ca orașele și regiunile care suferă de supraaglomerare să încaseze o presiune mai mică, în timp ce zonele mai puțin vizitate să beneficieze de avantaje economice.
Un pilon important al documentului vizează rezolvarea crizei de personal din sectorul turistic prin crearea unei academii europene pentru turism. Această instituție va funcționa ca o rețea ce conectează industria cu furnizorii de educație și formare profesională pentru a acoperi lipsa de competențe. Apostolos Tzitzikostas a precizat că această academie și alte instrumente sunt încă în faza de pregătire, nefiind încă servicii funcționale cu un buget sau un calendar definit.
Digitalizarea și utilizarea datelor reprezintă un alt element central, urmând ca inteligența artificială să ajute la anticiparea fluxurilor de vizitatori. Autoritățile vor putea folosi tehnologia pentru a gestiona perioadele de vârf și pentru a monitoriza capacitatea infrastructurii și a serviciilor publice. Această direcție se aliniază cu spațiul european comun de date pentru turism, stabilit în 2023, care permite combinarea informațiilor despre mobilitate și rezervări.
Strategia trebuie să abordeze și impactul social asupra comunităților locale, inclusiv creșterea prețurilor locuințelor și presiunea asupra infrastructurii. Glenn Micallef, comisar european pentru echitate între generații, tineret, cultură și sport, a subliniat la Malta importanța protejării accesului locuitorilor la zonele urbane și la serviciile publice. Comisia urmărește ca succesul unei destinații să nu mai fie măsurat exclusiv prin numărul de sosiri, ci prin valoarea economică adusă fără a deteriora patrimoniul.
Sectorul turistic european arată o creștere constantă, însă rămâne puternic concentrat geografic. Conform datelor Eurostat, în 2025 s-au înregistrat aproape 3,1 miliarde de nopți petrecute în unitățile de cazare din UE, cu o creștere de 2,2% față de anul precedent. Aproape 62% din acest total s-a concentrat în Spania, Italia, Franța și Germania, evidențiind nevoia de o mai bună conectivitate pentru regiunile periferice, rurale sau insulare.
