Siglele europene utilizate pentru a certifica produsele ecologice și cele cu origine geografică protejată sunt recunoscute de consumatorii din afara Uniunii Europene, însă înțelegerea lor este deficitară. Un studiu recent realizat în 11 țări relevă faptul că aproximativ 30% dintre respondenți au observat aceste marcaje, dar nu cunosc semnificația lor reală. Rezultatele arată că vizibilitatea acestor simboluri depășește jumătatea eșantionului, dar nivelul de cunoștințe declarate este mult mai scăzut.
În ceea ce privește sigla ecologică, doar 33% dintre participanți declară că o înțeleg, în timp ce 30% spun că au văzut-o fără a cunoaște ce reprezintă. Pentru indicația geografică protejată, proporția celor care înțeleg semnificația este de 27%, în timp ce 31% au observat sigla fără a o identifica. În cazul denumirii de origine protejată, nivelul de înțelegere este de 24%, iar 30% dintre respondenți au recunoscut vizual simbolul fără a-i cunoaște sensul.
Diferențele de cunoștințe sunt marcante între diverse piețe internaționale, în funcție de regiune. În cazul siglei ecologice, nivelul de cunoștințe declarat este de 44% în Indonezia, în timp ce în Japonia acest procent scade la doar 11%. Alte cifre relevante pentru sigla ecologică sunt de 43% în Emiratele Arabe Unite, 42% în India și 41% în China, oferind o imagine diversificată asupra recunoașterii acestor standarde de calitate.
Studiul a fost realizat prin 11.119 interviuri online, desfășurate între 4 și 11 februarie, în mediul urban din 11 țări. Participanții au fost persoane cu vârste cuprinse între 20 și 55 de ani, din China, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Arabia Saudită, Coreea de Sud, Thailanda, Emiratele Arabe Unite, Regatul Unit și Statele Unite. Raportul, prezentat de Comisie în iulie, se bazează pe date colectate de Demoscopy la cererea Agenției Executive Europene pentru Cercetare.
Sigla ecologică a Uniunii Europene este utilizată pentru produse cu cel puțin 95% ingrediente ecologice, însă ea nu garantează automat originea tuturor materiilor prime. Denumirea de origine protejată (DOP) impune ca toate etapele de producție să aibă loc în zona respectivă, în timp ce indicația geografică protejată (IGP) cere ca cel puțin una dintre etape să fie locală. Aceste marcaje sunt esențiale pentru a asocia calitatea produsului cu un anumit teritoriu.
Analiza datelor de la Eurobarometru este importantă pentru înțelegerea modului în care standardele de calitate europene sunt percepute în piețele externe. Deși vizibilitatea este un factor cheie, studiul subliniază că simpla prezență a unui simbol pe un ambalaj nu garantează o înțelegere a regulilor de certificare. Această distincție între recunoaștere și cunoaștere este esențială pentru evaluarea eficienței campaniilor de promovare a produselor agroalimentare europene.
