Vânzările online ale brandului de modă Sinsay au cunoscut o accelerare bruscă după ce Uniunea Europeană a introdus noi taxe aplicate coletelor de mici dimensiuni provenite din afara blocului european. Începând cu jumătatea lunii august, brandul polonez a înregistrat o creștere a vânzărilor digitale de 20-30%, un ritm care s-a intensificat și în luna septembrie. Această evoluție reflectă impactul direct al noilor reglementări asupra dinamicii comerciale dintre retailerii locali și platformele asiatice.
Noua regulă aplicată de Uniunea Europeană prevede o taxă de trei euro pentru fiecare categorie de produse din coletele importate care au o valoare mai mică de 150 de euro. Anterior, aceste transporturi beneficiau de scutire de taxe vamale, o facilitate care susținea modelul de business al platformelor chinezești precum Shein, Temu și AliExpress. Măsura vizează în mod specific comenzile individuale de valoare redusă, care au permis acestor companii să crească rapid pe piața europeană.
Marcin Bojko, directorul financiar al grupului LPP, susține că noile reguli europene încep să aibă un impact vizibil asupra concurenței. Acesta a declarat că nivelul de creștere actual nu a fost întâlnit de companie din 2024 și că, în prezent, retailerii europeni operează în condiții de egalitate. Deși piața se va stabiliza, Marcin Bojko consideră puțin probabilă o revenire a jucătorilor din China la nivelul de performanță de anterior.
În paralel, platformele chinezești încearcă să își adapteze operațiunile pentru a contracara noile costuri. Potrivit lui Marcin Bojko, Shein a început să își dezvolte depozite proprii în Europa pentru a asigura livrări mai rapide, deși acest pas limitează cantitatea de stoc disponibil. În același timp, Uniunea Europeană pregătește o nouă taxă de manipulare pentru coletele mici, care ar putea fi introdusă în noiembrie, cu o valoare estimată de aproximativ doi euro per colet.
Performanța Sinsay vine după un început de an dificil pentru grupul LPP, marcat de reducerea cheltuielilor de marketing și de un incendiu la depozitul companiei din România. Incidentul respectiv a dus la prelungirea termenelor de livrare în Europa de Sud-Est și a influențat rezultatele grupului în primul trimestru din 2026. Însă, deschiderea unui nou centru de distribuție în iulie și activitatea online în regim nou au permis redresarea situației financiare.
Evoluția comerțului electronic în Europa este influențată constant de reglementările vamale și de schimbările în lanțurile de aprovizionare globale. În contextul în care Uniunea Europeană aplică taxe pentru a echilibra piața, retailerii care dețin infrastructură locală, precum LPP sau platforma poloneză Allegro, își pot îmbunătăți obiectivele de vânzări. Aceste măsuri de taxare vizează în principal fluxul masiv de colete de mici dimensiuni care intră în Europa de la furnizori asiatici.
