Compania Nike pregătește o nouă etapă de restructurări la nivel global, care va include runde de concedieri și o reorganizare a structurii operaționale. Decizia vine după ce producătorul american a anticipat o scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, nivelul fiind mult peste estimările oferite de analiști. Această mișcare strategică este dictată de dificultățile economice întâmpinate pe piața din China, unde performanța comercială a grupului este în continuă scădere.
Problemele financiare sunt accentuate de evoluția negativă a vânzărilor în China, care au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant. Această piață reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale grupului și este a treia cea mai importantă regiune pentru Nike. În urma acestor previziuni mai slabe, acțiunile companiei au suferit o scădere de 8,5% în cadrul tranzacțiilor de după închiderea ședinței bursiere, reflectând îngrijorarea investitorilor.
Planul de reorganizare vizează reducerea numărului de regiuni geografice de la patru la trei, structura nouă incluzând Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, precum și Europa, Orientul Mijlociu și Africa. De asemenea, Nike urmărește să genereze economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, cu cele mai importante reduceri de costuri estimate pentru perioada 2029-2030. Angajații vor fi informați oficial despre măsurile de disponibilizare în anul 2027.
Directorul general Elliott Hill încearcă de doi ani să stabilizeze afacerea prin concentrarea pe sporturi precum alergarea și prin consolidarea relațiilor cu retailerii. Totuși, Elliott Hill a recunoscut că divizia Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile din segmentele Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă. Analistii au semnalat că lipsa unor produse noi și atractive a forțat compania să utilizeze frecvent promoții și reduceri de preț.
Pentru a recupera controlul asupra distribuției în China, Nike va modifica relațiile cu partenerii comerciali, retrăgând dreptul de a comercializa produse prin platforme online unor retaileri mari începând din ianuarie. În paralel, grupul american planifică deschiderea unui nou centru în India pentru a valorifica forța de muncă specializată. În contrast cu dificultățile din Asia, piața din America de Nord a înregistrat o creștere a vânzărilor de 2% la curs valutar constant în primul trimestru.
La nivel global, Nike a raportat venituri de 11,21 miliarde de dolari în primul trimestru, o valoare cu aproximativ 4% mai mică decât în perioada precedentă. Această cifră a rămas sub estimarea medie de 11,32 miliarde de dolari prognozată de analiști. Deși veniturile au scăzut, compania a reușit să îmbunătățească marja brută la 42,8%, datorită reducerii cheltuielilor de depozitare și logistică, încercând să echilibreze performanța comercială cu controlul costurilor.
