Acțiunile companiei Lindt & Sprüngli au înregistrat o scădere de peste 25% de la începutul acestui an, pe fondul revizuirii în jos a prognozelor de creștere pentru anul 2026. Performanța negativă a grupului elvețian este direct legată de scăderea cererii de pe piață, după ce firma a încercat să transfere costurile ridicate de producție către consumatori. Această evoluție financiară a dus la o perioadă de instabilitate în cadrul structurii de conducere a companiei.
Ernst Tanner, președintele executiv al producătorului, a recunoscut că strategia de stabilire a prețurilor nu a funcționat conform așteptărilor. Compania a mizat pe disponibilitatea clienților de a accepta costuri tot mai mari, însă această abordare a afectat rezultatele grupului. Problemele au fost mai vizibile pe piața din Germania, unde consumatorii au optat pentru cumpărături mai puține după majorările de preț aplicate. Ernst Tanner a explicat că firma nu a anticipat corect reacția negativă a cumpărătorilor.
Cauza principală a creșterii prețurilor a fost reprezentată de cotațiile record la cacao, care au început să crească semnificativ începând cu anul 2024. Pentru a compensa aceste costuri suplimentare, Lindt & Sprüngli a aplicat măsuri de creștere a prețurilor de vânzare, dar Ernst Tanner a admis că au supraestimat capacitatea clienților de a plăti. Din acest motiv, grupul a fost nevoit să își regândească strategia comercială pentru a recupera volumele de vânzări pierdute.
Instabilitatea a dus și la schimbări în managementul executiv, după ce directorul general a fost înlăturat din funcție din cauza performanțelor nesatisfăcătoare. În prezent, firma a început deja să scadă prețurile la o parte dintre produse pentru a stimula vânzările. Se estimează că alte reduceri ar putea avea loc pe măsură ce cotațiile la cacao se vor apropia de nivelurile obișnuite. Ernst Tanner a refuzat însă ideea de retragere din funcție, susținând că are obiective de redresare de atins.
Deși compania va implementa măsuri de economisire, Ernst Tanner a asigurat că nu vor exista concedieri la nivelul întregului grup. Totuși, angajații din regiunea Germania-Elveția-Austria vor resimți impactul financiar, deoarece bonusurile vor fi afectate din cauza nerealizării țintelor de performanță. Președintele executiv a susținut că Lindt & Sprüngli nu se află într-o criză generalizată, menționând că în America și în Orientul Îndepărtat se vor atinge obiectivele de creștere de 6% până la 8%.
Evoluția prețurilor la produsele de bază, precum ciocolata, este strâns legată de volatilitatea piețelor de mărfuri agricole. Cotațiile la cacao sunt influențate de factori globali de producție, iar orice variație majoră în costul materiei prime se reflectă direct în lanțul de aprovizionare și în prețul final din magazinele de detalist pentru consumatorul final.
